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汉服市场爆发?冷静点,想破圈没那么简单

发布时间:2021-05-14 11:52:27 分类:公司新闻

今天,汉服又双叒上热搜了。

因为有机构预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人,市场销售规模将达到101.6亿元。所以,汉服市场即将迎来爆发。这种乐观情绪之下,汉服破圈所要面临的艰难险阻,直接被忽视掉。

但理智分析之下,汉服想要迎来真正的爆发,似乎还有很多问题亟待解决。

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众所周知,无论在哪个领域,混进一个圈子就要先接受新规则残酷而排外的洗礼,汉服、球鞋、洛丽塔甚至JK……年轻人频繁辗转在各大圈子中,一层层鄙视链如同枷锁一样缠身而上,正如那句老话,“这世界上本没有圈,鄙视链多了就形成圈。”

23岁的琪琪最近准备退出入坑6年的汉服圈,这种想法并不是一时兴起,而是在圈子慢慢壮大后的无可奈何。琪琪是一名资深的汉服迷,早在高中时期就经常穿着汉服上街,“那时候,旁人看我的眼光都是在看异类。”琪琪如是说,“有一次在高中学校旁边的步行街,有几个女生小声赞叹我身上的汉服,当时我特别激动。”

那个时候,网红概念还没有全民普及,短视频与KOL尚且遥远,汉服圈首屈一指的红人还是穿着汉服到各国旅游的璇玑,古风歌没有传遍大街小巷,创立十三余的小豆蔻依旧只是个普通学生。

淘宝店铺不多,比较知名的只有重回汉唐,汉尚华莲,华姿仪裳这三家独大,高二那年,璇玑姑娘登上《哲思》封面,那期杂志琪琪在学校书亭里一共买了十六本。

“高中没多少钱,我经常登陆电脑淘宝把汉服商品页面反复看。我对汉服的了解程度可以达到,看见衣服我就知道它是哪家的,叫什么名字,多少钱。”琪琪回忆道:“第一件汉服是压岁钱买的,流烟昔泠家的曲裾,穿着它跳了当时汉服圈的圈舞,礼仪之邦。”

从痴迷到退圈,前后不过6年时间,当被问到退圈原因时,琪琪只说了一个字“累”。有意思的是,这是绝大多数资深同袍退圈时的一致回答。


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